Diesel 是意大利牛仔时装品牌，由伦佐·罗索 (Renzo Rosso)在1978年创立 ，并成为意大利时尚集团OTB(Only The Brave)集团的旗下最大品牌 之一。Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，Diesel和Diesel的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像Renzo Rosso所说：“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。Diesel不仅是时尚服饰品牌，它更代表一种生活方式。